【慈濟志業１９９８重點回顧】

◎企畫、撰文╱黃秀花

文化，概念抽象卻影響深遠
田地，深耕方能闢出沃土
一如深耕文化才能累積豐碩成果
媒體，資訊時代的寵兒
其多元發展為人類帶來瞬間爆發力
善用媒體影響力，是資訊社會必然趨勢
然唯有媒體功能與文化理想結合
才能匯聚淨化人心的清流

《文化．媒體．人心》

◎撰文／黃秀花

慈濟文化期許作為一股清流、一種善的力量，
找回人性、昇華人性。
當這分共同的理念凝聚，力量就會增強，
形成善的循環、美的互動。

水要活才能清澈，文化要動才有生命力；時代巨輪推動人類文明不斷往前
邁進，人們繼承老祖宗寶貴的文化遺產之餘，是否也該為下一代創造更豐
富的文化資產？

為了向人類的歷史長河負責，慈濟文化正朝向更寬闊的面度邁進，除原有
的平面刊物《慈濟》月刊、《慈濟道侶》、慈濟文化出版社的各類出版品
及「慈濟世界」廣播節目，今年元旦開播的大愛電視台、八月一日創刊的
《經典》雜誌，以及重新出發的靜思文化出版公司，都肩負著塑造、傳揚
慈濟文化的重任，期能在慈濟邁入第四個十年之際，開拓出更深度的文化
內涵。

面對新世紀的即將來臨，
慈濟也發展出更多新的觸媒，
讓文化的內涵更為精緻、深邃。

若問慈濟媒體的「意識型態」，那就是──希冀以真實、美善的內涵，啟
發人們的善念，以達淨化人心的目的。

大愛台副總監姚仁祿分析，證嚴上人耗資設立電視台，就是在實踐信、願
、行。「上人相信媒體力量無遠弗屆，可以淨化人心，也可能毒害人心，
為實現淨化人心、祥和社會、天下無災難的願望，就得從淨化媒體做起。
大愛台希望加強媒體傳播美善的力量，讓社會上的污染源逐次消失，還以
人心潔淨、平和的面貌。」

「慈濟文化是救心工作。」大愛台新聞部主任黃晴雯認為：「大愛台重在
闡揚人性光明面，報導的是真實的事跡，而不是加了料的包裝手法。」舉
例說，「慈濟人對照顧戶的關懷是真誠而持續性，大愛台所做的個案節目
亦是事實的陳述，且呈現的角度絕對是正面而良善的；只要觀眾能以『閱
讀』的心情認真收看，必能獲得心靈的成長。」

同樣地，靜思文化出版公司也呼應上人「文化深度化」的理念，積極籌畫
【讓台灣甜起來】三部曲──行孝、行善及靜思。七月間以「孝順」為主
題推出《等待的１／２４》音樂書，即是靜思文化首次向年輕讀者招手的
試金石。

靜思文化出版公司執行長姚仁祿指出，現階段十八至二十五歲的年輕人佔
台灣總人口的百分之四十，十年之後這些人都將成為社會的中堅份子，這
是靜思文化值得重視的對象。「上人曾說文化是『大喜』的工作，所以靜
思文化將盡量採輕鬆基調，出版讓社會大眾看了心生歡喜的書籍。」此即
所謂的「寓教於樂」。

被視為慈濟文化延伸的《經典》雜誌，其創刊動機亦是如此。《經典》雜
誌發行人王端正強調，創辦《經典》是為了傳達「尊重生命」、「肯定人
性」的理念，雖然長久以來《慈濟》月刊和《慈濟道侶》已耕耘出不錯的
成果，但影響力多限於慈濟的委會員；《經典》所要強化的是用「另種」
方式來詮釋慈濟文化，讓它得以更廣闊地傳揚於社會大眾。

《經典》雜誌總編輯王志宏表示，慈悲心的養成，並不一定要把「慈悲」
兩字掛在嘴邊。例如，報導北極熊的故事，人們因喜愛牠們而生起慈悲心
，進而重視及保護其生存環境，這種「觸媒式」的轉化，更能導引讀者注
重生態保育，這和慈濟所倡導的環保觀念正相吻合。

眾所皆知，慈濟團體是由許多愛心人士結合而成，這股豐沛的原動力正是
慈濟文化得以快速擴展的因素；但面對新世紀的來臨，慈濟也應有新的觸
角，去挖掘更多外界的「善知識」，使慈濟文化更為精緻、深邃，《經典
》雜誌扮演的正是這樣一道窗口。

假使當年上人推動慈善工作，
也以「收視率」、「銷售量」概念進行，
現在根本不可能有慈濟的存在。

新媒體的成立固然使慈濟文化志業欣欣向榮，但開創新局的工作總是特別
艱辛而難行；不過，為了理想和堅持，慈濟不會受制於收視率和銷售量，
而放棄既有的宗旨與信念。

大愛台副總監姚仁祿指出，「『收視率』是商業電視台為利益考量所設計
出來的數字，假使當年上人推動慈善工作也以『收視率』的概念進行，現
在根本不可能有慈濟的存在。」

姚仁祿強調，慈濟是一步一腳印走出來的，若因收視率差就砍掉節目，勢
必扼殺很多優質節目的成長空間，不管對電視台或對觀眾而言都是損失。

「最受歡迎的節目不見得最有影響力！」黃晴雯說，很多曾經響亮一時的
高收視率節目，卻無法持續下去，原因即是時代潮流不斷改變，觀眾口味
也一直在變；唯有真正關心大眾、關懷人性的節目，才能產生長久影響力
。

最近有出版社到大愛台洽詢將「大愛新聞雜誌」節目內容編入中小學教科
書，黃晴雯說，「這樣的迴響證明該節目是有益身心發展、對小朋友的教
育很有幫助，這絕對比接受一、兩分鐘的感官刺激或促進收視率，更能影
響人心。」

或許有人懷疑，這樣的立意雖好，也能贏得學術界和教育界的肯定，但會
不會孤掌難鳴？「『孤掌難鳴』和『德不孤必有鄰』是一體的兩面，只要
能抱持一顆愛心，持之以恆地耕耘，這條路是不會寂寞的。」黃晴雯強調
。

《經典》雜誌總編輯王志宏對於慈濟不計成本支持文化志業的發展，也甚
為推許。他表示，像「萬年淬鍊的台灣人」專題，得花半年的製作時間，
根本不符經濟效益，一般外面的媒體很少願意碰，但慈濟卻做到了，只因
慈濟把《經典》當成良心事業在經營，「只要對『尊重生命』、『肯定人
性』有助益的，都是值得被關懷、被報導的重點。」

※

「楚國無以為寶，以善為寶」，走過三十二個年頭，慈濟行善的腳步從未
停歇，慈濟文化以「愛」為寶，希望能透過文字、聲音、影像，「為時代
作見證、為人類寫歷史」，用「愛」豐富當代文化內涵，讓盛滿愛心的活
水源源不絕。